Samen met een vriendin wandel ik door het centrum van de stad. Het wordt al laat en ik stel voor: “Zullen we ergens een hapje gaan eten?” “Nee joh”, zegt de vriendin, “Ik heb een enorme hekel aan eten buiten de deur. Al die friet in zo’n papieren zak en dan zo’n grote klodder mayonaise er op. Dat past helemaal niet bij mij!”

Raar verhaal. Toch?

Uit eten kan in alle soorten en maten. Een vette zak patat. Maar ook een verfijnd diner in een sterrenrestaurant. Een lichte maaltijd bij dat leuke Thaise restaurant. Of een stoofschotel met bier in de kroeg op de hoek. Je kunt op allerlei manieren uit eten. Precies op de manier die bij jouw past. Als het om uit eten gaat, weten we dat er vele nuances zijn. Dat je precies kunt kiezen wat jij wilt.

Het gekke is: als het gaat om marketing, denken veel ondernemers nog steeds dat er maar één smaak is. De foute pusherige marketing met een kunstmatig koop-nu-of-nooit-aanbod. “Daar heb ik zo’n hekel aan, dat past helemaal niet bij mij”, hoor ik regelmatig van ondernemers. Waarna ze vervolgens weinig aan marketing doen en een zieltogend bestaan lijden (ja, met een lange ij) met hun bedrijf.

Met marketing is het net als met uit eten: je hebt het in alle soorten en maten. Je hebt de platte koop-nu-aanbiedingen. Maar ook briljante websites die je nooit meer wilt missen. Je hebt de foute events waar je eigenlijk niets van leert. En je hebt die geweldige inspirerende dag waar je duizelend van de nieuwe ideeën naar huis gaat. Je hebt de saaie emails die nooit wat nieuws vertellen. En je hebt die heerlijke scherpe blogger die je altijd weer aan het denken zet.

Marketing? Dat is net zo veelzijdig als eten. Gruw je van marketing? Besef je dan dat de marketing-wereld misschien wel veel groter is dan jij nu overziet. Er is van alles mogelijk: plat en snel, of subtiel en verfijnd. Kies wat jij wilt, wat bij jou en je bedrijf past. Want alleen dan kun je jouw smaak en jouw stijl ontwikkelen.

Bovendien: eten is nodig om je lichaam in leven te houden, marketing is nodig om je bedrijf te laten overleven. Marketing is geen luxe en zeker geen platte snack waar je met een grote boog omheen kunt lopen. Marketing? Dat is net zo broodnodig als een goede maaltijd. Ik wens je een smakelijke marketing!