Als zelfstandige professional of ondernemer wil je goed zichtbaar zijn op sociale media. Facebook, LinkedIn of je eigen emaillijst: je volgers moeten regelmatig van je horen. Maar waar schrijf je over? En hoe zorg je ervoor dat dat schrijven er van komt?

Dé oplossing die sommige mensen promoten is ‘de contentkalender’. Dat is een overzicht, waarin je bijvoorbeeld voor de komende weken of maanden aangeeft over welk onderwerp je wanneer gaat publiceren. Het lijkt het ei van Columbus. Met zo’n kalender wordt sociale media bijhouden natuurlijk een fluitje van een cent. Toch?

Of werkt het anders?

Contentkalender: top of flop?

Voordat je nu stopt met lezen en direct een schema gaat maken waarin je precies plant wat je de komende weken waarover gaat publiceren: stop! Ga nog even niets doen, maar lees even rustig door. Een contentkalender is soms namelijk een heel goed idee. En soms helemaal niet.

Soms zorgt een contentkalender voor een heerlijke structuur en flow in je bedrijf. En soms is de contentkalender als een drupje olijfolie in een vers getapt glas bier: dat slaat alles dood. Hoe kan dat?

Hoe kan dat?

Een contentkalender is niet altijd een goed idee. Soms werkt het heerlijk, soms helemaal niet. Hoe kan dat? Waar ligt dat aan?

Het ligt niet aan je klanten.

Het ligt niet aan wat je concurrenten doen.

Het ligt ook niet aan je branche of bedrijfstak.

Waar ligt het dan wel aan? Aan jou!

Succesvoorwaarden voor de contentkalender

Ben jij iemand die houdt van plannen en structuur (en zich daar vervolgens ook aan houdt)? Werk je graag volgens een schema, en heb je de discipline om stapsgewijs precies dat schema te volgen? Werk je in een grotere organisatie waarbij teamleden jouw content op een vast moment nodig hebben? Doe je graag precies wat anderen je vertellen en instructies je voorschrijven? Of ben je misschien een enorme chaoot, die overzicht nodig heeft vanuit een schema omdat je anders het totaaloverzicht verliest? Dan is zo’n contentkalender waarschijnlijk een goed idee voor je.

De kalender geeft je overzicht, en met je natuurlijk discipline ga je je waarschijnlijk keurig aan je eigen planning houden. Kom maar op met die kalender, voor jou gaat het wel werken.

Maar helaas zitten de meeste ondernemers anders in elkaar.

Zo gaat het niet werken

Veel van de mensen die ik coach, zijn nieuwsgierig, ze staan open voor nieuwe dingen. Ze zijn nuchter en verstandig, maar ze durven ook te luisteren naar hun gevoel. Ze weten dat inspiratie niet alleen voortkomt uit ratio, maar uit onverwachtse combinaties, toevallige gesprekken, of leuke invallen.

Zulke mensen hebben continu frisse inspiratie die ze bovendien graag delen met hun netwerk. Voor hen is content als een eitje dat kakelvers is gelegd door een lieve scharrelkip. Daarvoor geldt: hoe verser hoe lekkerder.

Ben je inspiratie-gedreven, dan weet je dat je bergen kunt verzetten in ongelofelijk korte tijd. Als je ergens zin in hebt.

Tegelijkertijd geldt het ook andersom: heb je ergens geen zin in, dan kun je jezelf er alleen met de grootst mogelijke moeite toe zetten.

Voor inspiratie-gedreven mensen werkt een contentkalender niet

Voor zulke inspiratie en idee-gedreven mensen, werkt een contentkalender averechts.

Vaak zul je wel veel plezier hebben in het maken van een contentoverzicht: lekker een beetje ideeën spuien zonder ze concreet uit te werken of aan te moeten werken, dat is heerlijk. Maar als je dan een week of wat later concreet met zo’n oud idee aan de slag moet… Bah! Je hebt er accuut geen zin meer in en stelt dat schrijven van je content liever tot morgen uit. En morgen doe je dat opnieuw.

Vergis je niet: veel inspiratie-gedreven mensen máken graag een contentkalender. Maar ze hebben er daarna een gruwelijke hekel aan en houden zich er niet aan. Waardoor ze denken dat ze wilskracht missen, ze zichzelf continu pushen en tegelijkertijd uitstellen en ze zichzelf uitputten.

Juist doordat ze van zichzelf veel ‘moeten’, stemmen ze minder af op hun gevoel en intuïtie, waardoor ze de connectie met de levensenergie in hun bedrijf afsnijden. Jammer en onnodig.

Voor inspiratie-gedreven mensen werkt een contentkalender juist niet. Wat er mis gaat, is dat ze zichzelf pushen om te werken op een manier die niet bij ze past.

Dat kan slimmer en makkelijker.

Geef je inspiratie de vrije hand

Hoe werken zulke mensen wel lekker op sociale media? Heel eenvoudig: geef je inspiratie lekker de vrije hand. Niets is leuker voor je creatieve zelf dan een lekker speelhoekje in je bedrijf, waar je vrije geest zijn eigen gang mag gaan. Natuurlijk kan dat niet altijd in elke training die je geeft, of elke offerte die je schrijft. Daarom is het heerlijk om van je sociale media wel die vrije speeltuin te maken. Daar mag je delen wat je wilt.

Schrijven als je sprankelt

Je zult merken dat content voor je sociale media zo leuker wordt. Je schrijft namelijk alleen als je sprankelt van de inspiratie, of als je je ergens enorm boos over maakt, of als je een geweldig idee hebt, of… vul maar aan wanneer jij zin krijgt om iets te delen. Juist als je die deel-energie optimaal voelt, kunt je snel een goed stuk schrijven: een lang artikel, of een korte cartoon, een lieve schets, of een gedegen verhaal. Het maakt niet uit welke vorm je kiest.

Als je inspiratie je drijft, krijg je vleugels en maak je je beste content. En laat dat nou precies de content zijn die jouw fans het allerliefste van je lezen.

Hoe zorg je dat je regelmatig publiceert?

Hoe zorg je er voor dat je regelmatig publiceert, ook zonder contentkalender? Wat daarvoor bij inspiratie-gedreven mensen goed werkt, is een deadline. Maak geen planning waarover je moet schrijven, maar spreek met jezelf af dat je bijvoorbeeld elke dinsdag een mooi artikel moet publiceren.

Het grappige is: zo’n deadline kan enorm inspirerend werken als je geen onderwerp of content hebt. Juist omdat je gaat zitten om iets te maken, moet je gaan graven in je hoofd: in je recente ervaringen met klanten, boeken die je las, tips die steeds weer aan je clienten vertelt, of emoties die je bezighouden.

Niets is leuker dan van zulke inspiratie een verse post maken om snel te delen op je sociale media, en daar van je fans reacties op te krijgen die jou weer aan het denken zetten.

Maak jezelf de basis van je content

Dus, een contentkalender? Dat kan zorgen voor een doorbraak, of een drama. Wat gaat voor jou werken?

Kijk naar jezelf: hoe werk jij het beste? Ben je instructie-gedreven? Dan is zo’n kalender een prima idee. Maar komt je beste werk als je inspiratie-gedreven aan de slag mag en kunt afstemmen op je intuïtie of gevoel? Laat dat dan gerust de basis zijn van jouw content.

Zo maak je altijd iets inspirerends voor je fans en krijgen zij het hele jaar door wat moois van je. Met of zonder kalender.