Een aantal jaren geleden was er een grote hype onder online ondernemers: adverteren op Facebook. Met een beperkt budget kon je een webinar of ebook promoten, en zo honderden mensen aantrekken voor je emaillijst. Dat was wat de ervaren online ondernemers dan ook massaal deden. Destijds.

De markt is veranderd

Nu is die markt inmiddels veranderd. Tarieven voor adverteren op Facebook zijn hoger geworden en het rendement wordt elke maand lager. Facebook wordt overspoeld met wannabee-succesondernemers die met glimmende plaatjes uit een fotoshoot hun eigen succes breed uitmeten en jou uitnodigen voor hun webinar of event. Werkt dat? Soms, maar meestal niet meer.

Wanneer werkt adverteren op Facebook nog? Als je bereid bent om duizenden euro’s per maand te spenderen, je flinke ervaring hebt met scherpe copywriting en je teksten kunt schrijven die mensen direct hongerig maken om door te klikken. Bovendien moet je het leuk vinden om je Facebook-dashboard dagelijks in de gaten te houden en vele varianten van ads uittesten. Je moet willen experimenteren met koppen, teksten, opmaak en foto’s, totdat je de perfecte advertentie hebt gevonden. Die advertentie moet je dagelijks in de gaten houden, omdat hij morgen al niet meer rendabel kan zijn.

Ben je bereid duizenden euro’s per maand te spenderen en uren online te zijn?

Wil je daar elke dag een deel van je tijd mee bezig zijn? Ga dan vooral adverteren op Facebook. Is dat wat de gemiddelde coach of zelfstandige professional leuk vindt? Welnee! Wil je op een makkelijke en leuke manier meer klanten aantrekken, zonder dashboards en copywriting en honderden euro’s investeringen? Dan kun je beter op een andere manier aan klanten komen en Facebook ads negeren.

En even een berichtje boosten voor een paar tientjes?

Ik hoor je denken: ‘Maar even een berichtje op Facebook plaatsen, dat boosten, en daar een paar tientjes voor betalen, dat kan ik toch wel blijven doen? Ik moet toch zichtbaar zijn en meer mensen bereiken?’ Tja. Betalen om je berichten aan meer mensen te laten zien, is als fietsen met een lekke band. Je moet keihard blijven pompen, en zodra je er mee stopt loopt de boel genadeloos weer leeg. Wil jij graag af en toe tientjes in een bodemloze put gooien, of berichtjes op Facebook boosten? Ga daar vooral mee door. Maar verstandig is het niet.

Wat kun je wel doen?

Wat kun je dan wel doen? Heel eenvoudig: kijk eens naar het totale budget dat je in 2019 hebt uitgegeven op Facebook. Wat zou je ook voor dat geld kunnen doen? Hoe kun je dat geld investeren in je bedrijf, of er gewoon iets leuks van kunnen doen voor jezelf? Hoe kun je er iemand anders blij mee maken? Zelf ben ik een tijd geleden gestopt met Facebook, ik doneer elke maand €25 aan de kleinschalige stichting Circle4Life die in Afrika gezinnen helpt. Het is een budget dat me elke maand weer blij maakt en nooit voelt als geld verspillen (zo voelde adverteren op Facebook altijd wel).

Welk budget kun jij met je bedrijf gaan investeren in iets moois dat je elke maand blij maakt?

Check voor jezelf: Hoe leuk vind jij het om online dashboards over adverteren dagelijks te volgen? Hoe leuk vind jij scherpe copywriting en experimenteren met ads? Past adverteren echt bij je, of wil je liever klanten krijgen op een andere manier? Hoe kun je je advertentie-budget spenderen op een manier waar je blij van wordt?

Lees hier de andere artikelen uit de serie over fijn online zijn met je bedrijf op sociale media.