Veel ondernemers denken dat ze het goed doen, als ze overal online aanwezig zijn: LinkedIn, Pinterest, Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, podcasts in iTunes en ga nog maar even door. Is dat handig? Tja, het is een beetje alsof je wilt vissen, maar ondertussen achter elk konijntje aanrent dat je ziet. Niet echt handig. Hoe pak je het dan wel aan? Wat moet je kiezen? Waar moet je beginnen?

Waar zitten jouw vissen?

Dat is relatief eenvoudig: ga vissen waar je vissen zitten. Dat klinkt als oude wijsheid van een voetbalgoeroe en als die goeroe sociale media had gekend had hij het vast een keer in een late-night-show op televisie gezegd. Het is namelijk een wijsheid als een… uhm… vis.

Dat klinkt als een oude wijsheid van een voetbalgoeroe.

Sociale media zet je niet zomaar in. Je gebruikt ze om contact te onderhouden met je fans. Maar waar zitten jouw fans online? Dat is de plek waar jij ook wilt zijn. Dat is niet overal.

Wil je werken met jonge moeders met zwangerschapsverlof? Dan kan een Facebookgroep een hele geschikte plek zijn. Maar richt je je op drukke leidinggevenden? Die vind je daar niet, ze zijn veel te druk voor Facebook. Je kunt dan eindeloos fijne berichtjes op Facebook plaatsen, waar je tante Jannie steevast een ‘like’ bijzet, maar je manager-fans bereik je niet.

Een keuze voor sociale media begint met een keuze voor je fans

Een keuze voor sociale media begint daarom altijd met een keuze voor je fans. Wat vinden je fans leuk? Waar zitten ze online? Pas als je dat weet, kun je zelf op die plek je hengeltje uitgooien. Natuurlijk kan het best even zoeken zijn voor je die goede visstek hebt gevonden, maar die speurtocht is de moeite waard.

In mijn bedrijf zijn sociale media niet het belangrijkste.

Zelf heb ik ontdekt dat sociale media niet het belangrijkste zijn in mijn bedrijf. Het plaatsen van berichten laat ik daarom over aan mijn sociale media manager (mijn zoon van 19, die Bedrijfskunde studeert, via mijn bedrijf goede ervaring opdoet en een leuk zakcentje verdient). Mijn eigen aandacht gaat naar waar ik echt klanten mee krijg: het schrijven van boeken, artikelen, blogs en het verzenden van mijn wekelijkse nieuwsbrief via email. Dat is mijn stek.

Laat je fans naar je toe zwemmen

Pak je het echt goed aan, dan kun je vervolgens als een echte visser te werk gaan, en hoef je helemaal niet zo hard te werken om je fans naar je toe te laten zwemmen. Bijvoorbeeld: bij mijn nieuwste boek helpen mijn fans me, doordat ze zich zelf aanmelden als meelezer en me waardevolle feedback geven, waar het boek nog veel beter mee wordt. Dat zijn nog eens fans om enthousiast van te worden.

Check voor jezelf: Wie zijn jouw fans en op welke online media zitten ze vooral? Als je maar op één plek zou mogen vissen, welke plek kies je dan?

Dit artikel is een onderdeel van de serie ‘fijn online met je bedrijf zijn’, met zeven tips. Via deze link lees je de andere artikelen.